În 2025, BrandRO a pus AQUA Carpatica pe 1 într-un top de putere percepută, fără cifre financiare: 600 de interviuri, urban 18–55, MaxDiff pe categorii. În 2026, Brand Finance ține Dacia pe 1 la valoare de redevență. Cele mai puternice branduri românești, în cele două tabele, coincid puțin. eMAG e în ambele top 10. Un marketer care amestecă „cel mai valoros” cu „cel mai puternic” citează un instrument împotriva celuilalt.
Toamna 2025 și primăvara 2026
Stau două date și două obiecte. BrandRO 2025 s-a prezentat la Gala din 4 septembrie 2025. Revista Biz a publicat podiumul și metodologia. Brand Finance Romania 50 2026 a apărut în mai 2026, cu preview oficial. Unul e toamnă, celălalt e primăvară.
Calendarul 2026 pentru BrandRO e anunțat. brandro.ro fixează Gala pe 3 septembrie 2026, la Terra Events Bucharest. Rezultatele 2026 așteaptă gala. Până atunci, 2025 e ultima ediție publică parțială.
Cele două tabele rămân nemediabile. Unul întreabă ce marcă e aleasă ca importantă, într-un eșantion urban. Celălalt estimează o licență ipotetică pe venit viitor. De aceea „putere” și „valoare” rămân neconvertibile.
BrandRO: 600 de interviuri, fără bilanț
Instrumentul măsoară importanța, utilizarea și notorietatea percepută, fără indicatori financiari. Metodologia publicată de Revista Biz descrie 600 de interviuri online, reprezentative urban, pe sex, vârstă 18–55 și regiune. Importanța se obține prin MaxDiff: respondenții aleg, din calupuri, cea mai importantă și cea mai puțin importantă marcă. Analizele stau pe zece categorii. Indicele de preferință se ponderează cu importanța categoriei.
Eșantionul urban 18–55 taie din start o parte din țară: ruralul, cei peste 55 de ani, veniturile, cota de piață, registrul OSIM. Un detergent sau o apă minerală, cumpărate des, au un avantaj de proximitate față de un automobil.
Top 10 public, din același articol Biz: AQUA Carpatica, Borsec, Dero, eMAG, Arctic, Gerovital, Dorna, Napolact, Cris-Tim, Bucovina. AQUA Carpatica e, în premieră, #1. Opt din zece nume sunt FMCG de raft — apă, detergent, lactate, mezeluri, cosmetică. Unul e retail online. Unul e electrocasnice. Top 50 integral e în ediția de septembrie a revistei, plătită.
Alexandra Cojocaru, Partner Unlock Research, e citată în același articol cu o lectură despre stima de sine și despre „a uni” consumatorul. E o declarație de gală. Cifra de metodă rămâne 600 de interviuri și MaxDiff.
Brand Finance: o licență ipotetică, în euro
Casa estimează o redevență ipotetică pe venituri atribuibile mărcii, actualizate. BSI-ul e un scor separat, pe altă coloană decât locul de valoare. Detaliul de metodă stă lângă cele trei modele. Cifrele de redevență din ediția 2026 dau Dacia 1.218 milioane de euro, Banca Transilvania 876, DIGI 734, eMAG 672, Dedeman 506 — preview, p. 18.
Dacia e #1 la bani și lipsește din top 10 BrandRO public. AQUA Carpatica e #1 BrandRO și lipsește din top 10 Brand Finance. Contrastul stă în cele două coloane.
Opt mărci, două coloane
Locurile coincid rar. Unde coincid, metrul rămâne altul. Tabelul pune unul lângă altul locurile din topurile publice.
| Marcă | BrandRO 2025 | Brand Finance 2026 | Categorie |
|---|---|---|---|
| Dacia | în afara top 10 public | 1 | auto |
| AQUA Carpatica | 1 | în afara top 10 | apă minerală |
| Borsec | 2 | 49 | apă minerală |
| eMAG | 4 | 4 | retail online |
| Dedeman | în afara top 10 public | 5 | DIY |
| Dero | 3 | în afara top 10 valoric | detergent |
| Banca Transilvania | în afara top 10 public | 2 | bancar |
| Arctic | 5 | 20 | electronică de casă |
Borsec e cazul curat. #2 la MaxDiff, #49 la redevență, intraș 2026 în Romania 50 după ce lipsise. Preview-ul Brand Finance îl listează pe 49. Afecțiunea de categorie „băuturi” lasă VAN-ul aproape gol: apa minerală se alege des, se plătește puțin per unitate, iar venitul atribuit rămâne de alt ordin decât al unui constructor.
Dero stă pe 3 la BrandRO și lipsește din top 10 valoric. Un detergent se alege des, în calupuri de raft. Un constructor de auto se alege rar. MaxDiff pe categorii ponderate produce un clasament de proximitate. Dedeman, cu AAA+ și locul 5 la valoare, lipsește din top 10 BrandRO public; Banca Transilvania, #1 la BSI și #2 la euro, la fel. DIY-ul și banca au forță în modelul de redevență. În calupurile urbane 18–55, apa și detergentul le iau locul.
Apa și detergentul se aleg în fiecare săptămână
Frecvența alegerii și ponderea categoriei lucrează în favoarea setului zilnic. Metodologia Biz spune că analizele se fac pe categorie, apoi se combină cu importanța categoriei. Apa, detergentul, retailul alimentar și mezelurile sunt în rotația săptămânii. Automobilul e o achiziție rară. Indicele de preferință se umple din alegeri repetate.
Un respondent urban între 18 și 55 de ani poate ține Dacia în considerarea de auto și totuși să aleagă AQUA, Dero sau eMAG ca „cea mai importantă” în calupul pus în față. Întrebarea din calup e de importanță percepută. Modelul de redevență întreabă de venit viitor.
Articolul Biz ține lista completă a celor zece categorii în ediția plătită. Ponderarea din textul liber nu se poate reconstitui. Podiumul vizibil e FMCG plus un retailer.
Arctic pe 5 la BrandRO și pe 20 la Brand Finance, în preview-ul 2026, e un al doilea caz. Electronica de casă are saliență urbană. VAN-ul rămâne sub cel al unui constructor sau al unei bănci. Cris-Tim e #9 BrandRO și #30 BF. Napolact e #8 BrandRO și lipsește din top 10 valoric. Gerovital, Dorna și Bucovina completează podiumul public BrandRO și rămân, la rândul lor, în afara top 10 valoric. Golurile se repetă pe tot FMCG-ul alimentar: afecțiunea de categorie umple calupul MaxDiff și lasă VAN-ul aproape gol.
eMAG e #4 de două ori. Metrul nu e același
eMAG e #4 în ambele topuri publice. În 2025, BrandRO îl ține în top 5 de putere percepută. În 2026, Brand Finance îi taie 24,8% din valoare, de la 893 la 672 de milioane de euro (preview 2026). Două ceasuri, același nume.
BSI eMAG e 78,7, locul 7 la forță în Romania 50. Percepția din raportul financiar stă pe loc. S-au schimbat ipotezele: prognoză, rată de actualizare. BrandRO 2025 întreabă altceva, cu un an înainte, pe 600 de oameni. Nici confirmare, nici contrazicere: alt obiect.
Locul 4 comun e un accident de tabel. „eMAG #4” fără numele casei e o cifră orfană. #4 BrandRO și #4 Brand Finance poartă același număr și alt metru.
B2B, exportul și proba de la OSIM
În afara amândurora rămân mărcile B2B, mărcile de export fără saliență urbană și mărcile cu titular străin și producție locală. Un software vândut în afara țării poate avea VAN și zero prezență în calupurile MaxDiff de apă și detergent. O marcă de raft iubită poate avea zero loc valoric.
Notorietatea legală e un al treilea obiect. Proba de notorietate din procedura de marcă cere înscrisuri, după Legea 84/1998. BrandRO măsoară importanță și afecțiune pe eșantion. Dosarul de la OSIM cere alt tip de probă. Un loc 1 la Gala rămâne în afara înscrisului de marcă notorie.
Originea e un al patrulea. AQUA Carpatica, Borsec, Dero, Gerovital, Napolact stau în conversația de „românesc” ca sentiment. Registrul spune altceva, pe titular și pe capital. Cele două tabele de aici lasă naționalitatea nerezolvată.
Gala BrandRO 2025 a acordat și premii laterale — Heritage, Game Changer, Fresh — în afara locurilor din top 50. Articolul Biz le ține separat de podiumul MaxDiff. Un trofeu de gală, un BSI și un VAN rămân trei metri. Amestecul produce o a patra cifră, fără unitate comună.
Unlock Research e casa de teren. Biz e editorul. brandro.ro e pagina evenimentului. Cele trei se citează împreună pentru metodă și dată. Un comunicat de agenție care recită aceleași 600 de interviuri repetă revista.
Categoriile FMCG domină podiumul public dintr-un motiv de instrument. Apa, detergentul și lactate apar des în calupuri. Constructorul de auto apare rar. Banca și DIY-ul pot avea BSI mare în Romania 50 și totuși să lipsească din top 10 BrandRO public. Golul e de eșantion și de categorie.
Întrebări frecvente
Care top „contează” pentru o decizie de marcă?
Contează întrebarea. Dacă decizia e despre venit atribuit și licență, se citește Brand Finance. Dacă e despre importanța percepută la un public urban 18–55, se citește BrandRO. Un mix fără numele instrumentului produce o teză falsă de poziționare.
BrandRO 2026 a apărut?
Încă nu. Gala e anunțată pe 3 septembrie 2026. Până atunci, podiumul public rămâne 2025.
Unlock Research e același lucru cu unlocking.ro?
Studiul BrandRO e semnat Biz + Unlock Research, casa de cercetare. unlocking.ro e o altă proprietate, în afara sursei primare a clasamentului. Metodologia se citează din Revista Biz și de pe brandro.ro.
