branduri.top publică și conținut plătit, iar din el se susține site-ul. Ce nu se vinde este aprecierea editorială. O analiză nu devine favorabilă pentru că brandul din ea a cumpărat un advertorial.
Site-ul scrie despre poziționare, rebranding, naming și campanii de pe piața românească. Concluziile se sprijină pe informație publică: comunicate, rapoarte, materiale de campanie, presă. Un material comercial intră în site marcat ca atare și nu devine sursă pentru afirmații despre strategia unei companii.
Ce se poate publica
- Advertorial cu etichetă vizibilă afișată în pagină, la începutul textului.
- Comunicat de presă transmis de o companie sau de agenția care o reprezintă, publicat cu atribuire către expeditor.
- Prezentarea unei campanii, a unui rebranding sau a unei identități vizuale, asumată ca material al brandului.
Linkurile comerciale din aceste materiale primesc rel="sponsored". Textul nu apare sub semnătura Redacția Branduri, rezervată articolelor proprii, și nu are voie să imite formatul unei analize independente. Un advertorial care arată ca un studiu de caz neutru este exact lucrul pe care site-ul îl demontează în articole, așa că nu îl practică.
Ce nu se vinde
- O mențiune favorabilă într-o analiză, o poziție într-un material comparativ sau un loc într-o selecție.
- Calificarea unui rebranding drept reușit. Aceasta cere un indicator concret și o sursă publică, nu un buget.
- Ștergerea unei observații critice dintr-un articol deja publicat, inclusiv pentru cine tocmai a plătit un advertorial.
- Un link către partener strecurat, contra cost, într-un articol al redacției.
- Superlative de tipul „brand iconic” sau „campanie revoluționară” în textul redacției.
- Preluarea ca fapt a unei explicații de PR despre motivele interne ale unei decizii de brand.
Cum se aleg subiectele
Temele editoriale pornesc de la un brief intern, nu de la solicitarea unui advertiser. Cine cumpără un advertorial nu obține prin asta drept de intervenție în alte articole și nu află dinainte ce urmează să apară despre brandul lui. Criticile rămân în text atât timp cât se sprijină pe fapte verificabile; dacă un fapt e greșit, se corectează pentru că e greșit, nu pentru că cineva a plătit.
Ce trimitem mai departe
Un comunicat care nu are unghi de brand sau de marketing se distribuie mai bine pe comunicate.top, site-ul din rețea construit pentru materialele transmise de companii.
Solicitările cu conținut medical fac excepție și nu se trimit acolo. comunicate.top refuză materialele care revendică efecte terapeutice, oricât ar fi plătite, așa că un brand din zona medicală primește un refuz, nu o redirecționare.
Contact
Solicitările comerciale se trimit la redactie@branduri.top sau la 0721 936 907. Tot acolo se semnalează o cifră de piață publicată greșit sau o dată eronată dintr-o analiză; corectarea nu ține de publicitate și nu costă nimic.
Separarea dintre analiză și conținut comercial este descrisă pe larg în politica editorială.